Θερινές εκπτώσεις 2026: Μικρότερος τζίρος για σχεδόν 6 στις 10 εμπορικές επιχειρήσεις

Απογοητευτική εικόνα για την πορεία της αγοράς κατά τις θερινές εκπτώσεις του 2026 καταγράφει η πανελλαδική έρευνα του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, καθώς σχεδόν 6 στις 10 εμπορικές επιχειρήσεις εμφάνισαν χαμηλότερο κύκλο εργασιών σε σύγκριση με την αντίστοιχη περσινή περίοδο.

Σύμφωνα με τα στοιχεία της έρευνας, το 57,5% των επιχειρήσεων λιανικού εμπορίου δήλωσε ότι οι πωλήσεις του κινήθηκαν χαμηλότερα από πέρυσι, ενώ μόλις 1 στις 10 επιχειρήσεις κατέγραψε αύξηση του τζίρου.

Η εικόνα αυτή έρχεται να προστεθεί, όπως επισημαίνει η ΕΣΕΕ, σε ένα ήδη αδύναμο πρώτο εξάμηνο για το λιανεμπόριο και αποτυπώνει τις πιέσεις που δέχεται η αγορά από την ακρίβεια, το μειωμένο διαθέσιμο εισόδημα και την άνοδο του λειτουργικού κόστους.

Όπως σημειώνεται στην ανακοίνωση, ακόμη και οι υψηλές εκπτώσεις δεν κατάφεραν να ενισχύσουν αποφασιστικά την κατανάλωση, καθώς τα νοικοκυριά στρέφουν μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματός τους σε απολύτως αναγκαία αγαθά και υπηρεσίες. Παράλληλα, σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις, σε ποσοστό 47,2%, δήλωσαν λίγο έως καθόλου ικανοποιημένες από τον τζίρο που πραγματοποίησαν κατά τη διάρκεια των φετινών θερινών εκπτώσεων.

Εκπτώσεις άνω του 30%, αλλά χωρίς ισχυρή τόνωση της αγοράς

Η ανάγκη ενίσχυσης των πωλήσεων οδήγησε μεγάλο μέρος των επιχειρήσεων σε γενναίες μειώσεις τιμών. Συγκεκριμένα, το 57,6% των επιχειρήσεων εφάρμοσε εκπτώσεις άνω του 30%, με το εύρος από 31% έως 40% να συγκεντρώνει τη μεγαλύτερη προτίμηση.

Την ίδια στιγμή, 4 στις 10 επιχειρήσεις, σε ποσοστό 41,5%, πραγματοποίησαν εκπτώσεις στο σύνολο των εμπορευμάτων τους, ενώ το 66% διατήρησε περίπου τα ίδια ποσοστά εκπτώσεων με το καλοκαίρι του 2025.

Παρά τις σημαντικές προσφορές, η αγοραστική κίνηση παρέμεινε υποτονική. Για το 44,3% των επιχειρήσεων, ο Ιούλιος ήταν ο μήνας με την υψηλότερη κίνηση, επιστρέφοντας στην εικόνα που είχε καταγραφεί σε παλαιότερες έρευνες.

Από τις επιχειρήσεις που παρουσίασαν χαμηλότερες πωλήσεις, το 53,3% κατέγραψε μείωση έως 10%, ενώ από όσες εμφάνισαν αύξηση, για το 52,2% η άνοδος δεν ξεπέρασε το 10%.

Ιδιαίτερα προβληματική ήταν και η εικόνα της επισκεψιμότητας. Το 43,9% των επιχειρήσεων δήλωσε ότι είχε λιγότερους πελάτες σε σχέση με την περσινή εκπτωτική περίοδο, ενώ αντίστοιχο ποσοστό, 42,5%, ανέφερε ότι η κίνηση παρέμεινε στα ίδια επίπεδα.

Μόλις το 16% των επιχειρηματιών δήλωσε πολύ ικανοποιημένο από την επισκεψιμότητα στα καταστήματα.

Πίεση από ακρίβεια και αυξημένο λειτουργικό κόστος

Η έρευνα αναδεικνύει ως σημαντικότερα προβλήματα για τις επιχειρήσεις την ακρίβεια, τη μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών, την αύξηση του λειτουργικού κόστους και τις υψηλότερες τιμές των προμηθευτών.

Είναι χαρακτηριστικό ότι για 8 στις 10 επιχειρήσεις, σε ποσοστό 81,2%, το λειτουργικό κόστος έχει αυξηθεί έως και 20% από τις αρχές του έτους, κυρίως εξαιτίας της επιβάρυνσης από τις τιμές της ενέργειας.

Τα στοιχεία δείχνουν επίσης ότι η ψηφιακή παρουσία δεν έχει καταφέρει ακόμη να αντισταθμίσει τις απώλειες των φυσικών καταστημάτων. Τρεις στους τέσσερις επιχειρηματίες, ποσοστό 75%, δήλωσαν ότι οι πωλήσεις μέσω του ηλεκτρονικού τους καταστήματος ήταν χαμηλότερες από εκείνες του φυσικού καταστήματος.

Παράλληλα, σχεδόν 4 στους 10 επιχειρηματίες, ποσοστό 37,7%, εμφανίζονται διατεθειμένοι να διατηρήσουν χαμηλές τιμές και προσφορές και μετά την επίσημη ολοκλήρωση των εκπτώσεων, σε μία προσπάθεια τόνωσης της ζήτησης.

Ισχυρότερες πιέσεις καταγράφονται, σύμφωνα με την έρευνα, στα επιμορφωτικά, ψυχαγωγικά και αθλητικά είδη, ενώ ακολουθούν οι κλάδοι της ένδυσης και της υπόδησης.

Απαισιόδοξες είναι οι εκτιμήσεις της αγοράς και για την αποτελεσματικότητα των ευρωπαϊκών μέτρων απέναντι στις ασιατικές ψηφιακές πλατφόρμες. Το 57,6% των επιχειρηματιών εκτιμά ότι οι παρεμβάσεις της ΕΕ είτε δεν θα περιορίσουν καθόλου τη δραστηριότητά τους είτε θα έχουν πολύ μικρή επίδραση.

Η ΕΣΕΕ επισημαίνει ότι η εικόνα αυτή εντείνει τις ανησυχίες για τη βιωσιμότητα των μικρομεσαίων εμπορικών επιχειρήσεων, οι οποίες αναμένουν πλέον τις παρεμβάσεις που θα ανακοινωθούν στη ΔΕΘ για την ελάφρυνση των επιβαρύνσεών τους.

Ο διοικητικός διευθυντής του Ινστιτούτου της ΕΣΕΕ, Χαράλαμπος Αράχωβας, χαρακτήρισε τα αποτελέσματα των θερινών εκπτώσεων αρνητικά, επισημαίνοντας ότι έρχονται να προστεθούν σε ένα ήδη «φτωχό και αποθαρρυντικό» πρώτο εξάμηνο.

Όπως ανέφερε, οι χαμηλές πωλήσεις, σε συνδυασμό με τη συνεχιζόμενη άνοδο των τιμών και του λειτουργικού κόστους, δημιουργούν σοβαρές πιέσεις στην αγορά.

Υπογράμμισε, παράλληλα, την ανάγκη για άμεσες παρεμβάσεις στήριξης της βιωσιμότητας των επιχειρήσεων και των θέσεων εργασίας, σημειώνοντας ότι για σημαντικό μέρος του εμπορικού κόσμου το ζητούμενο πλέον δεν είναι η περαιτέρω ανάπτυξη, αλλά η ίδια η επιβίωση των επιχειρήσεων.

Διαβάστε ακόμη

«Οι Ιλλουμινάτι άλλαξαν το μωρό στο μαιευτήριο»: Ο εξωφρενικός ισχυρισμός από τους γονείς στην Κυψέλη

Ασπίδα του Αχιλλέα: Εκνευρισμός στην Τουρκία για την αμυντική συμφωνία Ελλάδας και Ισραήλ - «Είναι επικίνδυνη»

Ανθρώπινη εφευρετικότητα εναντίον ΑΙ: Σχεδιάστηκε μπλούζα που σε κάνει... αόρατο στις «έξυπνες» κάμερες

Νταϊάνα: 29 χρόνια μετά, γιατί η «πριγκίπισσα του λαού» δεν έφυγε ποτέ πραγματικά