Το MySpace ετοιμάζεται για comeback: «Μπορεί να ξαναφέρει τη μαγεία των social media των 00s»

Για τη Μοντίκα Χόκινς, 31 ετών, μεσίτρια στην Ατλάντα, το MySpace δεν ήταν απλώς ένα social network. Ήταν μια μικρή γωνιά στο διαδίκτυο όπου μπορούσε κανείς να εκφραστεί χωρίς φίλτρα και χωρίς να ανησυχεί για το πώς θα αξιολογηθεί.

«Στο MySpace μπορούσες να είσαι αυθεντικός», θυμάται. «Ανέβαζες ακατέργαστες φωτογραφίες, χωρίς φίλτρα. Mπορούσες να έχεις ακόμα και μύξα στη μύτη σου και κανείς δεν θα σε έκρινε».

Δύο δεκαετίες και βάλε από την εποχή της ακμής του, το MySpace φαίνεται να εξετάζει την πιθανότητα μιας δυναμικής επιστροφής. Οι ιδιοκτήτες του, τα αδέλφια Τιμ και Κρις ΒάντερΧουκ, έχουν δηλώσει ότι σχεδιάζουν να επαναλανσάρουν την πλατφόρμα, χωρίς ωστόσο να έχουν ανακοινώσει μέχρι στιγμής συγκεκριμένη ημερομηνία ή λεπτομέρειες για το νέο εγχείρημα.

Εκπρόσωπος της Viant, της εταιρείας που κατέχει το MySpace, ανέφερε ότι «αυτή τη στιγμή δεν υπάρχει κάποια νεότερη ενημέρωση που μπορεί να δημοσιοποιηθεί».

Η είδηση ήταν αρκετή για να φέρει νοσταλγία σε μια ολόκληρη γενιά. Εκείνης που γνώρισε τα social media σε μια εποχή όπου τα προφίλ ήταν πολύχρωμα, φορτωμένα, συχνά ακατάστατα και - πάνω απ’ όλα - προσωπικά.

Από το MySpace στο Facebook

Το MySpace έκανε την εμφάνισή του το 2003 και μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα εξελίχθηκε σε πολιτιστικό φαινόμενο. Αποτέλεσε, μεταξύ άλλων, σημαντικό χώρο προβολής για μουσικούς και καλλιτέχνες, βοηθώντας ονόματα όπως οι Arctic Monkeys, η Adele και η Nicki Minaj.

Οι χρήστες είχαν τη δυνατότητα να διαμορφώνουν σε τα προφίλ τους, να προσθέτουν μουσική, εικόνες δημιουργώντας ουσιαστικά τη δική τους ψηφιακή «ταυτότητα».

Όμως, ο φορτωμένος σχεδιασμός και η αυτόματη αναπαραγωγή μουσικής άρχισαν σταδιακά να λειτουργούν εις βάρος της πλατφόρμας.

Την ίδια στιγμή, το Facebook, με πιο καθαρό και απλό σχεδιασμό, άρχισε να κερδίζει έδαφος και να προσελκύει χρήστες του MySpace. Παρά τις προσπάθειες  με αλλαγές στον σχεδιασμό αλλά και ιδιοκτησίας το MySpace έχασε και πέρασε στην ιστορία.

Μια πιθανή επιστροφή του δημιουργεί ένα βασικό έρωτημα: μπορεί ένα social network που έμεινε πίσω από την εποχή του να βρει ξανά τη θέση του σε ένα διαδίκτυο που έχει αλλάξει ριζικά;

Η νοσταλγία για ένα πιο προσωπικό διαδίκτυο

Η πιθανή επιστροφή του MySpace έχει ήδη κεντρίσει το ενδιαφέρον δημιουργών περιεχομένου, μεταξύ των οποίων και η Μελίσα Κρίστιν, σταρ του TikTok με περισσότερους από 900.000 ακολούθους.

Η ίδια μεγάλωσε χρησιμοποιώντας το MySpace και θυμάται την πλατφόρμα ως έναν πολύ πιο προσωπικό ψηφιακό χώρο. «Ήταν πραγματικά ο δικός σου μικρός κόσμος, η δική σου γωνιά στο διαδίκτυο», λέει. Αυτή η αίσθηση αυτονομίας, σύμφωνα με την ίδια, επηρέασε και τον τρόπο με τον οποίο αντιλαμβάνεται σήμερα την παρουσία της στα social media.

Σε περίπτωση επιστροφής του, θεωρεί ότι το MySpace θα πρέπει να αποφύγει τη λογική των αλγορίθμων και του «pay-to-play» που κυριαρχεί στις σύγχρονες πλατφόρμες και να επενδύσει περισσότερο στην πραγματική ανθρώπινη σύνδεση. «Θα ήταν καλύτερο να επικεντρωθεί στην προσωπική σύνδεση και όχι στην επίδοση», σημειώνει.

Το ζητούμενο, όπως εξηγεί, θα ήταν να αναβιώσει εκείνη την αίσθηση που είχαν οι millennials όταν λάμβαναν ένα νέο αίτημα φιλίας ή ένα σχόλιο στο προφίλ τους - μια μικρή ψηφιακή αλληλεπίδραση που μπορούσε να τους κάνει να αισθανθούν πραγματικά συνδεδεμένοι.

Οι νεότερες γενιές δείχνουν ήδη έντονο ενδιαφέρον για την αισθητική των αρχών των 00s, ακόμη και αν δεν έζησαν την εποχή. Παλαιότερες ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές, MP3 players και φωτογραφικές μηχανές με φιλμ επιστρέφουν ως αντικείμενα ενδιαφέροντος, δημιουργώντας μια ευρύτερη τάση επιστροφής σε μια πιο «αναλογική» ψηφιακή κουλτούρα. «Είναι ξεκάθαρο ότι υπάρχει ενδιαφέρον για το παρελθόν», σημειώνει ο McClary.

Σύμφωνα με τον ίδιο, το MySpace θα μπορούσε να αξιοποιήσει αυτή την τάση δημιουργώντας έναν ψηφιακό χώρο που θα συνδέεται ξεκάθαρα με μια συγκεκριμένη εποχή, προσφέροντας ταυτόχρονα στους δημιουργούς μια εναλλακτική απέναντι στην εξάρτηση από τους αλγορίθμους των σημερινών πλατφορμών.

Μπορεί το MySpace να προσφέρει ένα πιο ήρεμο διαδίκτυο;

Για την Alexa Fox, καθηγήτρια μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο του Akron, το MySpace θα πρέπει να αποφύγει να αντιγράψει άλλες πλατφόρμες. «Το MySpace δεν πρέπει να βασίσει την ταυτότητά του σε βίντεο και reels στις οποίες άλλες πλατφόρμες ήδη κυριαρχούν».

Αντίθετα, ένα social στο οποίο ο χρήστης θα έχει περισσότερο έλεγχο και δεν θα είναι έρμαιο μιας ασταμάτητης αλγοριθμικής ροής. 

Σε μια αγορά όπου οι χρήστες συχνά αισθάνονται καταβεβλημένοι από την ποσότητα και την ταχύτητα του περιεχομένου, ένα πιο ήρεμο και προσωπικό social network θα μπορούσε να αποτελέσει ένα διαφορετικό μοντέλο.

Για τους ανθρώπους που έζησαν την εποχή του MySpace, όπως η Χόκινς και η Κρίστιν, η πιθανή επιστροφή της πλατφόρμας έχει, πάντως, έντονη συναισθηματική αξία. Και οι δύο δηλώνουν ότι θα επέστρεφαν, υπό την προϋπόθεση ότι το MySpace θα κατάφερνε να διατηρήσει κάτι από το αρχικό του πνεύμα.

Προς το παρόν, το comeback του MySpace παραμένει περισσότερο υπόσχεση παρά πραγματικότητα.

Διαβάστε ακόμη

O στρατηγός ήταν σχιζοφρενής, εμμονικός, πλησίαζε τα 75 όταν τον αντάμωσε η δόξα – Εκείνος που άλλαξε την πορεία της Ιστορίας!

Ελισάβετ Κωνσταντινίδου στο ethnos.gr: «Κάθε πόλεμος είναι ένας εμφύλιος, όλοι είμαστε αδέλφια»

Στον εισαγγελέα ο ιδιοκτήτης του beach bar για τον θάνατο του 4χρονου στην Πάρο - Στο «μικροσκόπιο» ο ρόλος του ναυαγοσώστη

Τουρνάς: Πάνω από 400 πυρκαγιές σε 10 ημέρες - «Το 90% των πυρκαγιών οφείλεται σε αμέλεια»