OnlyFans: Μετά τον θάνατο του Ραντβίνσκι τι; Το deal των 5,5 δισ. και η μεγάλη αβεβαιότητα

Το OnlyFans πέρασε τα τελευταία τρία χρόνια προσπαθώντας να γίνει κάτι παραπάνω από ένα site πορνογραφικού περιεχομένου. Λάνσαρε το OFTV, έναν «ασφαλή» (safe-for-work) βραχίονα, και αυτοπλασσαρίστηκε ως μια μηχανή της «οικονομίας των δημιουργών» (creator economy), όπου αθλητές, μουσικοί, αστέρες των reality και κωμικοί θα μπορούσαν να έχουν άμεσα έσοδα, χωρίς την ανάγκη κάποιου αλγορίθμου.

Όμως, αυτό το εγχείρημα «εξορθολογισμού» ελεγχόταν από ένα μόνο άτομο: έναν... μοναχικό δισεκατομμυριούχο που κατείχε το 75% της εταιρείας, έδινε σπάνια συνεντεύξεις, είχε ήδη βγάλει χρήματα από διαδικτυακές επιχειρήσεις ενηλίκων πολύ πριν από το OnlyFans και παρέμενε σχεδόν ολοκληρωτικά μακριά από τα φώτα της δημοσιότητας. Η ένταση ανάμεσα σε αυτό που ήθελε να γίνει το OnlyFans και στο ποιος ήταν ο πραγματικός ιδιοκτήτης του, ήταν πάντα η «σιωπηλή» πλευρά της ιστορίας.

Ο Λεονίντ Ραντβίνσκι πέθανε μετά από μακρά μάχη με τον καρκίνο σε ηλικία 43 ετών. Το OnlyFans το ανακοίνωσε τη Δευτέρα.

Η συμφωνία που χάθηκε

Τον Ιανουάριο, το Reuters και η Wall Street Journal ανέφεραν ότι το OnlyFans βρισκόταν σε αποκλειστικές συνομιλίες για την πώληση σχεδόν του 60% της εταιρείας στην Architect Capital, σε μια συμφωνία που την αποτιμούσε στα 5,5 δισεκατομμύρια δολάρια (συμπεριλαμβανομένων των χρεών). Προγενέστερες συνομιλίες έκαναν λόγο για ένα ποσό κοντά στα 8 δισεκατομμύρια δολάρια.

Αυτή η συμφωνία δεν έχει κλείσει. Το Reuters ανέφερε τη Δευτέρα ότι οι μετοχές της Fenix (μητρική του OnlyFans) που ανήκαν στον Ραντβίνσκι μεταφέρθηκαν στο «LR Fenix Trust» το 2024, αλλά το ποιος ελέγχει τελικά την πλατφόρμα τώρα παραμένει ασαφές από τα δημόσια στοιχεία.

Τι έχτισε και τι πήρε μαζί του

Υπό την ιδιοκτησία του Ραντβίνσκι, το OnlyFans εκτοξεύτηκε από περίπου 350.000 δημιουργούς το 2019 σε 4,6 εκατομμύρια το 2024. Τα έσοδα σκαρφάλωσαν από τα 59 εκατομμύρια δολάρια στα 1,4 δισεκατομμύρια δολάρια. Η πλατφόρμα έχει δηλώσει ότι έχει καταβάλει περισσότερα από 20 δισεκατομμύρια δολάρια σε δημιουργούς, κρατώντας μια προμήθεια 20%.

Η ανάπτυξη δεν αφορούσε μόνο το περιεχόμενο ενηλίκων. Η Cardi B μπήκε στο OnlyFans. Το ίδιο και οι Bella Thorne, Iggy Azalea, Bhad Bhabie και άλλες διασημότητες. Εμφανίστηκαν εκεί επειδή το OnlyFans πρόσφερε κάτι που το Instagram και το YouTube δεν έκαναν ποτέ πραγματικά: άμεσα κέρδη χωρίς να χρειάζεται να «παρακαλάς» έναν αλγόριθμο για απήχηση.

Ωστόσο, τα ποσά που έρεαν προς την αντίθετη κατεύθυνση ήταν συγκλονιστικά. Το CBS, επικαλούμενο επίσημα έγγραφα, ανέφερε ότι το OnlyFans πλήρωσε στον Ραντβίνσκι περίπου 1,8 δισεκατομμύρια δολάρια σε μερίσματα από το 2021, ενώ το Bloomberg ανέφερε ότι μόνο το 2024 του απέφερε 701 εκατομμύρια δολάρια. Δεν επρόκειτο για έναν CEO που λογοδοτούσε σε ένα διοικητικό συμβούλιο. Ήταν ένας ιδιοκτήτης που απέσυρε τεράστια ποσά μετρητών από μια πλατφόρμα την οποία εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιούν για να βιοποριστούν.

Η απόφαση που έρχεται

Τον Αύγουστο του 2021, το OnlyFans ανακοίνωσε ότι θα απαγόρευε το σεξουαλικά ρητό περιεχόμενο. Οι αντιδράσεις ήταν άμεσες. Μέσα σε λίγες μέρες, η εταιρεία υπαναχώρησε. Εκείνο το επεισόδιο κατέστησε σαφές ένα πράγμα: οι δημιουργοί περιεχομένου ενηλίκων δεν είναι μια «παράπλευρη» κατηγορία. Είναι η μηχανή της πλατφόρμας.

Ένας νέος ιδιοκτήτης μπορεί να μην τους αντιμετωπίσει με τον ίδιο τρόπο. Εάν η συμφωνία με την Architect Capital προχωρήσει ή αν εμφανιστεί άλλος αγοραστής, το δίλημμα παραμένει το ίδιο: συνεχίζεις να βασίζεσαι στο ρητό περιεχόμενο που φέρνει τα χρήματα ή πιέζεις σκληρότερα προς την «ασφαλή», πιο εμπορεύσιμη εκδοχή του OnlyFans που τα στελέχη προσπαθούν να πουλήσουν εδώ και χρόνια;

Εάν αυτή η στροφή γίνει επιθετικά, οι άνθρωποι που έχουν τα περισσότερα να χάσουν δεν είναι οι διασημότητες -αυτοί μπορούν να μεταπηδήσουν σε podcasts, διαφημιστικά deals και τηλεοπτικές εμφανίσεις. Είναι οι performers ενηλίκων που έχτισαν τη «μηχανή» και δεν έχουν τις ίδιες εναλλακτικές διεξόδους.

Η μηχανή χωρίς τον χειριστή της

Ο Ραντβίνσκι δεν ήταν δημόσιο πρόσωπο με τον τρόπο που είναι οι περισσότεροι δισεκατομμυριούχοι του διαδικτύου. Δεν έδινε σχεδόν καμία συνέντευξη. Σπάνια εμφανιζόταν δημόσια. Σε μια από τις ελάχιστες δημόσιες εμφανίσεις του, παρέστη σε ένα γκαλά ερευνών το 2024, όπου συζητήθηκε ένα πρόγραμμα επιχορήγησης 23 εκατομμυρίων δολαρίων για την έρευνα κατά του καρκίνου.

Βοήθησε να χτιστεί η πλατφόρμα που άλλαξε τα οικονομικά της βιομηχανίας του σεξ, την κουλτούρα των δημιουργών και τη φήμη που πηγάζει απευθείας από τους θαυμαστές. Διατήρησε επίσης σχεδόν τον απόλυτο έλεγχο, αποκομίζοντας τεράστια κέρδη. Το αν αυτό θα καταγραφεί ως οραματισμός ή ως εκμετάλλευση είναι μια συζήτηση που θα συνεχιστεί. Το πιο άμεσο ερώτημα όμως είναι απλούστερο: εάν το OnlyFans αλλάξει χέρια τώρα, θα συνεχίσει η πλατφόρμα να λειτουργεί για τους δημιουργούς που την έκαναν να έχει σημασία;

Διαβάστε ακόμη

Η απόρρητη ενημέρωση στο Καπιτώλιο για το Ιράν και η οργή κατά Τραμπ - «Μας παραπλάνησαν, λάβαμε σοκαριστικές απαντήσεις»

Αποκαλύψεις για τη μητέρα του κακοποιημένου βρέφους στην Ηλεία - «Είχε εξαφανιστεί το 2024»

OnlyFans: Μετά τον θάνατο του Ραντβίνσκι τι; Το deal των 5,5 δισ. και η μεγάλη αβεβαιότητα

Όχι άλλο πόλεμο | Δύο Τύποι Από Σπίτι (Ep.19)